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对话刘曰海:我们没有时间追赶,福特需要重新领先

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正在赛道上奔跑的野马在V8引擎的轰鸣声中打破了福特下半场的福特先锋战役。

“我们希望突出”更多福特,更多中国“的概念,让产品更加扎根,关注中国的消费需求,弥合全球市场与中国市场之间的差距。中国新福特中国产品创新副总裁刘伟海在喊出“寻求变革”的口号之后首次披露了福特的最新发展。

两个多月前,福特刚刚举行了一场名为“嬗变”的2.0战略会议。福特汽车公司集团副总裁兼福特汽车公司(中国)有限公司总裁兼首席执行官陈安宁使用“五大计划”宣布福特在中国的变革正式开始。

▲福特汽车公司集团副总裁,福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官陈安宁

信号已经发送。从外部世界来看,福特仍面临着“如何改变福特在中国市场的认知偏差”的基本主张。显然,在升级到一个独立的业务部门后,福特面临着更大的“转型”任务。陈安宁明确地对福特进行了全面的“整修”,包括一项新的战略计划,以及创造一种“接地天然气”。领导团队。

新的方式,刘义海认为:'跟随中国的速度是非常关键的。 “

老福特的'新使命'

这次,作为福特中国产品创新副总裁,他负责产品开发和创新。刘维海似乎开始了新福特,它实际上是他作为旧福特的“延续价值”的体现。

2015年11月,刘怡海回到福特中国担任营销和销售副总裁,并在很长一段时间后担任营销前沿。随着福特汽车大中华区前销售和销售副总裁,全国销售服务机构总裁李洪鹏的离职,刘义海晋升为“全国销售服务机构总裁”。消防队长'。字符。

▲福特中国产品创新副总裁刘浩海

可以说刘伟海对销售非常熟悉,但对于福特来说,还有比销售更重要的东西。更不用说新四合一的影响以及“股市”带来的挑战,福特的“本土化革命”足以令人担忧。

刘先生对此深有体会:“过去,福特基本上只在中国制造外国产品,但现在中国在很多方面都超过了国外,因此产品应该专门针对中国开发。 “在他看来:'对于汽车品牌而言,短期对销售很重要,但从长远来看,产品开发更为重要,而后续品质非常重要。 “

在谈到新职位时,刘义海表示,他对这方面也更感兴趣,更清楚地了解市场。因此,刘的新角色在“更多中国”的道路上是不可或缺的。

让福特重新焕发新的气氛

无论是4月份福特2.0战略发布的新计划,还是领导团队的频繁领导,所有这些都清楚地表明,福特已经坚定地摆脱了“新旧福特”的转变期,以发展中的节能动力。中国。

刘义海认为,'福特的创新是建立在以消费者为中心的基础上的,为了做到这一点,我们必须推动本地研发的步伐。因此,福特提议建设四个中心,包括南京工程研发中心,中国设计中心,新能源中心和创新中心,这将成为福特推动“本土化革命”的基础。

曾在汽车市场工作了30年的刘玉海知道中国用户的需求。他眼中的中国消费者是一群“在全球范围内领先”的人。因此,福特也将有针对性的产品开发。

“例如,我们现在谈论的混合动力车,中国客户说他不喜欢HEV,充电麻烦,然后我会混合三缸加固,这些都是我们现在正在做的事情。 “

在新能源市场的布局中,福特正在稳步迎合中国市场不断变化的需求。作为福特首款新能源汽车的EV将于8月亮相,基于纯电动平台的全球电动汽车也将成为Mustang。即将推出。明年将有一系列新能源汽车进入中国。

“我们比电动汽车更关注智能汽车。我们的各个部门都在努力做好用户的智能体验。 “刘海海说,'福特的目标是'智能汽车服务智能世界',福特本身在自动驾驶软件方面具有优势,因此我们也必须把这个优势变为'更多中国'。 “

目前,福特已开始在无锡测试C-V2X系统。到2021年,它将开始批量生产第一款配备蜂窝车辆网络技术(C-V2X)的车型。到那时,中国将成为第一个投放市场的国家。

在谈到福特关于'创新'的思考时,刘怡海回答说:'产品不好,但给顾客带来惊喜的感觉。不是每个人都有我们,我们追逐。现在我们没有时间赶上,我们需要再次领导。这就是我们现在正在做的事情,创新的重点就在这里。 “

从世界到中国,“降落”中国的速度

所谓的“更多福特,更多中国”就是把福特的好东西从世界带到中国。因此,刘海海强调:“跟上中国的速度是非常重要的。 “

但眼前的问题显而易见。首先,福特刚刚实现了独立决策和独立架构。从聆听福特亚太地区到今天的独立支持,福特仍处于完善系统的过程中。刘义海还说:“我们正在与福特总部沟通,如何在未来逐步将这些发展转移到中国。 “

其次,中国市场的发展速度远远超过美国和欧洲市场。中国是每三年一代人。美国是每十年一代人。那么,我们如何指导福特了解中国并及早了解这一细分市场中的消费者?需要,这是刘义海认为的关键点。

提高品牌知名度和影响力。

市场似乎已经赶到这个时候给福特一个真正的“鼓励”。在过去的6月,长安福特的增长率达到了36.8%。销售的反弹意味着主要车型的巨大贡献,同时,它代表了终端市场对福特的认可。作为一个信号,福特的“变化”正在变得越来越稳定。

正如福特支持的美国先锋精神所揭示的那样,“侵略性”是这家百年历史的汽车公司的标志。当前形势的变化和主观能动性的推动将开辟福特愿意在中国摇摆的自由之路。